奥崎慎太郎の事業哲学：Stand Out, Fit In に込めた想い
株式会社SOFI代表の奥崎慎太郎です。
会社名「SOFI」の由来は、ONE OK ROCKの楽曲『Stand Out, Fit In』です。直訳すると「目立ちなさい、馴染みなさい」。一見、矛盾するこの言葉が、僕の事業哲学の核になっています。
このページでは、僕がなぜこの理念で会社を作ったのか、それが日々の経営判断にどう効いているのかを、できるだけ正直に書きます。
『Stand Out, Fit In』の歌詞が、僕に刺さった理由
初めて『Stand Out, Fit In』を聴いたのは、フリーランスとして独立した直後でした。
当時の僕は、毎日が「自分の存在意義は何か」との戦いでした。Web制作会社時代に学んだ常識通りに動いても、フリーランスでは食えない。かといって、業界の変なやり方を真似しても、自分の心が壊れていく。
そんな時に、TAKAさんがこう歌っていました。「同じになれ、馴染むためには」と、彼らは怒鳴る、説教する、もう何度も聞いた。
そう。世の中は「業界の常識に従え」「上司の言う通りにしろ」「みんなと同じにしろ」と言ってくる。それに従えば「馴染める」。だけど、「自分らしさ」は消える。
僕は、それが嫌でした。
「はみ出すだけ」じゃダメ、「馴染むだけ」もダメ
でも、ただ「はみ出す」だけでは、事業は続きません。
独立後、最初の半年は「業界に逆張りすればウケる」と思っていた時期があります。結果、ほとんど食えませんでした。市場のニーズを無視して、自分が好きなことだけやっても、誰も買ってくれません。
逆に、「業界に馴染む」だけでも、僕は生き残れません。同じことをやる人が大勢いる中で、僕を選んでもらう理由がない。
必要なのは、「はみ出しながら、馴染む」。
- 業界の常識に従いながら、自分の独自性を出す
- 市場のニーズに応えながら、自分らしさを残す
- クライアントの要望に答えながら、本当に大事なことは譲らない
このバランスこそが、僕の事業のすべての判断軸になっています。
SOFIの事業に、Stand Out, Fit In がどう効いているか
1. Web集客の「常識」を疑う
Web業界には「SEOはこうやれ」「広告はこう設計しろ」という教科書がたくさんあります。SOFIは、その教科書に半分従って、半分反抗します。
例えば、整体院のWeb集客で「Googleで上位を取る」というのが教科書通りの正解。でも、SOFIでは「Googleじゃなく、LINEで顧客を握れ」と提案することがあります。なぜなら、整体院の本当の利益源はリピーターだからです。
業界の常識（Stand Out）に従いながら、本当に効くやり方（Fit In）を組み合わせる。これがSOFIの提案です。
2. コードアシストの「教え方」を再設計する
プログラミングスクールには、「カリキュラム通りに教える」「課題をこなさせる」という常識があります。コードアシストはこの常識を疑います。
AIがコードを書く時代に、「コードを書く練習」だけしても意味がない。それより、「何を作るか」を決められる力を育てることに振り切りました。
これは、業界の中では「はみ出した」やり方かもしれません。でも、市場のニーズ（AI時代のスキル）には完全に「馴染む」設計です。
3. 採用・組織の作り方
SOFIには、いわゆる「正社員」がほとんどいません。業務委託・パートナーが中心です。これも、業界の「正社員雇用が安定」という常識からは「はみ出した」設計。
でも、これがAI時代のスタートアップにとっては最適解です。固定費を抑えながら、優秀な人材と協業する。「はみ出しながら、市場のニーズに馴染む」を、組織でも体現しています。
個人の生き方にも、Stand Out, Fit In
これは事業だけの話ではありません。個人の生き方にも、Stand Out, Fit In は効きます。
20代、30代、40代でキャリアに悩んでいる方に伝えたいのは：
- 会社の言いなりにならない（Stand Out）
- でも、市場のニーズに合わせて自分のスキルを進化させる（Fit In）
これが、AI時代を生き抜くキャリア戦略だと、僕は信じています。
コードアシストでは、この考え方を持った受講生が集まります。会社員のまま終わりたくない、でも闇雲に独立しても怖い。そんな方が、Stand Out しながら Fit In するスキルを身につけて、卒業していきます。
SOFIで実現したいこと
SOFIの事業は、すべて「Stand Out, Fit In」の体現です。
- 大手と違う、地域密着のWeb集客サブスク（はみ出す）
- でも、来店型ビジネスのオーナーが本当に求めるものを提供する（馴染む）
- 業界の常識と違うスクール設計（はみ出す）
- でも、AI時代に必要なスキルを着実に育てる（馴染む）
「目立ちながら、馴染む」。両立は難しい。でも、両方やるから、SOFIに価値があります。
もしこの記事が刺さった方へ
事業哲学に共感していただけたら、ぜひ 代表メッセージページ もご覧ください。コードアシストを始めた本当の理由を書いています。
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奥崎慎太郎
株式会社SOFI 代表取締役 / コードアシスト 主宰
、、、奥崎、
他にも、ガチで、やらかしてます。
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